История создание бренда

Американец по имени Рой Раймонд хотел сделать сюрприз своей любимой жене. Для этого он решил посетить магазин нижнего женского белья. Однако его ждало разочарование, которое заключалось в следующем:

небольшое количество и низкое качество имеющего ассортимента;

продавцы не смогли оказать ему помощь из-за стеснения и смущения перед покупателем-мужчиной, по сути, из-за слабой непрофессиональной подготовки.

Так и не выбрав подходящий комплект, он пришел к мысли открыть свой магазин. Это случилось в 1977 году. Магазинчик Роя привлек большое количество покупателей, и продукция его вызвала настоящий интерес. Она пользовалась огромным успехом. Произошло это не только вследствие большого ассортимента предлагаемого товара и его высокого качества. Не последнюю роль в популярности его заведения сыграл шикарно оформленный интерьер и располагающая к спокойному и комфортному выбору атмосфера. Так появился новый бренд женского белья — Victoria’s secret.

Развитие торгового бренда

После первого успеха Раймонд принципиально по-новому подошел к организации продаж. Он предложил потенциальным покупателям выбирать продукцию по почтовым каталогам. Таким образом, клиенты могли выбрать нужную покупку, не выходя из дома. Всего за пять лет количество его магазинов выросло в шесть раз. Такой нетривиальный подход к продажам стал для американских бизнесменов настоящим торговым переворотом. Вскоре Рой вынужден был продать свой налаженный бизнес и свою торговую марку. Все права приобрела корпорация The Limited Brands. Владелец компании изменил коренным образом политику, сделав упор на женскую психологию. Бренд получил известность во всем мире. В шикарных торговых салонах Victoria’s secret стало продаваться не только женское нижнее белье, но и купальники, платья, обувь и даже парфюмерия. В корпорацию были приглашены самые модные дизайнеры и модельеры с мировыми именами.

Виктория Сикрет сегодня

В настоящее время происходят по всему миру грандиозные шоу с показом новых коллекций и участием знаменитостей. Товары бренда печатаются не только в реальных каталогах, но и в электронных. Достаточно в поисковик (в интернете) внести фразу «victoria’s secret официальный сайт», и все сразу станет ясно. Там есть все. И роскошное женское нижнее белье, эксклюзивные платья, косметика и парфюмерия. После ознакомление с электронным каталогом, станет понятно, что этот бренд коснулся и мужчин.

Дата публикации: 05.11.14